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9月12日-16日，2024年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京国家会议中心和首钢园区举办。五粮液（000858）以服贸会“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份亮相，向世界传递中华传统文化内涵，搭建世界文化交流桥梁。
长期以来，五粮液深度参与全球顶尖商贸文化活动，是国内外多个重要历史场合的见证者和参与者。此次，五粮液积极占位服贸会，进一步加快品牌国际化进程，扩大全球产业合作空间，为繁荣全球服务贸易贡献“和美”力量。
闪耀登场服贸会，美酒与世界共享
服贸会是中国扩大开放、深化合作、引领创新的重要平台，也是五粮液向世界传播中国文化、推进国际经贸合作和交流的重要途径。作为服贸会“全球合作伙伴”及“指定用酒”，五粮液积极向世界传递浓香文化价值，展现中国白酒文化的博大精深。
服贸会期间，五粮液主题展厅设置在国家会议中心，以时尚、科技的设计美感，围绕“产业升级-服务经济可持续发展”“科技创新-服务传统技艺优质传承”“和美文化-服务全球文明交融互鉴”三大版块，系统呈现五粮液坚持产业协同和可持续发展，引领行业技术创新和科研突破，体现五粮液以新质生产力服务全球经济的愿景。
五粮液主题展厅巧妙利用大屏幕与中外商客互动，增强观众的参与感和沉浸感。按下互动装置按钮或显示机关，即可观览五粮液的品牌历史、绿色发展、工艺传承和科研成果。品牌展厅还展出了五粮液·经典10、20、30、50等全系经典五粮液产品，以及满足消费者多元需求的第八代五粮液、39度五粮液、45度五粮液、68度五粮液等核心代表产品，五粮液·九龙坛、五粮液·甲辰龙年生肖酒、五粮液·万寿无疆、“和美中国”系列等文化酒、纪念酒产品。
其中，五粮液·甲辰龙年生肖酒以精湛匠艺吸引中外客商驻足欣赏，五粮液·月满人圆在中秋佳节之际预订火热，经典五粮液系列产品占据C位也备受关注。中外客商近距离体验五粮液醇厚完美的香、形、味，纷纷赞赏五粮液全产业链精益求精的品质把控和匠心追求。
在国家会议中心-洲际酒店连廊橱窗，五粮液还精心设置唐、宋、元、明、清主题文化装置，面向参加中非国际论坛、服贸会等重要国内外盛会的重要嘉宾客，展现五粮液深厚的历史沉淀。
五粮液品牌快闪店设立在首钢园区，以五粮液酒瓶为设计元素，诠释“以酒会友”的理念。现场还推出“五”粉漆扇DIY、识五谷互动、满额抽大奖活动、“我是酒神”有奖盲品等趣味活动，加深中外游客对大国品牌和浓香文化的认识。
践行“双碳”绿色发展，古法融合科技创新
作为中国白酒龙头，五粮液积极践行国家“双碳”战略，推动白酒产业绿色可持续发展。从酿酒生态保护、原粮有机种植等上游环节，到纯粮固态发酵、无害包装材料等生产环节，五粮液全面践行绿色发展理念，以绿色、优质产品满足消费者对美好生活的追求。值得一提的是，五粮液产品包装也遵循绿色低碳原则，“瓶”“标”“盖”均采用环保材料，在行业环境治理案例中成为标杆。
同时，五粮液还坚持全产业链绿色生产，推进酿酒生态规划方案和企业绿色发展标准的制定，启动全生产链的自动化改造，结合传统技艺和前沿技术，建立绿色工艺生产知识产权体系。
践行绿色可持续发展理念，打造“生态五粮液”的同时，五粮液积极投入前沿技术的研发创新，推动产品品质升级。在继承传统工艺的基础上，五粮液在业内率先将数字技术应用于生产制造，实现全方位多角度智能化生产。五粮液还对产品质量进行全生命周期溯源，优化全价值链流程，确保生产过程和产品质量的全面管控，有效提高产品品质和品牌美誉度。
白酒龙头走出国门，传递全球“和美”价值
白酒是中华文化的一张亮丽名片，中国白酒及其蕴含的中国酒文化是中华民族传统文化走向世界的绝佳载体。以五粮液为代表的白酒是中华传统文化的鲜明符号，五粮液积极借助APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等全球顶尖商贸文化活动平台，探索文化融合互鉴、经贸往来的的新路径、新方式，在广阔舞台展现中国民族品牌魅力，推动浓香白酒成为中国对外文化交流的一张名片。
秉承“和美”力量，五粮液推进国际化进程，引领中国白酒成为世界民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。长期以来，五粮液还不断奔赴海外，助力全球不同文明的相互交融，与全球各地消费者零距离互动。如，启动“和美全球行”跨国文化交流活动，以“官方合作伙伴”身份亮相纽约时报广场新2024年新年倒计时盛典，深度参与2024年“英国伦敦华人华侨新春晚宴”“美国纽约川渝同乡总商会迎春年会”等活动，持续向世界生动展现中国白酒及中华传统文化的璀璨多姿，推动具有当代价值、世界意义的“和美”理念与全球消费者共情、共鸣、共振。
五粮液系列国际化动作，为中国白酒乃至中华文化的国际传播开辟了新路径，体现了五粮液对于文化交流的深刻洞察。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在服贸会开幕式上表示，作为中国白酒的龙头企业，五粮液始终致力于以酒为媒，促进世界经贸往来、人文交流、机遇共享。借助服贸会这一全球瞩目的平台，五粮液将继续秉持开放发展的新理念，推动五粮液国际化之路进一步走深走实，为繁荣全球服务贸易贡献出更多“和美”力量。
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