原创 一周涨粉84万，抖音上的财经类博主赚到钱了吗？
2020-05-26 14:51
欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，每周1期，聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与方法。
本期统计周期为5月1日-5月17日。这一期我们关注抖音上的财经账号，以“直男财经”“小司频道”代表的财经类科普账号，或严肃或搞笑，对热点、商业史、实用理财技巧娓娓道来，其中“直男财经”上周涨粉83万。
财经内容作为内容产业的垂类刚需，在短视频领域的表现如何？他们又赚到钱了吗？我们与“小司频道”聊了聊。
ps. 依托新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”，我们同时推出“抖音涨粉榜”，可一口气拉到文末查看详情。
“怎么赚钱”，是人类文明社会持久关心的话题。
大多数人没有系统地学过经济学，但所有“韭菜”都有扫盲谋出路的需求。今年隔离期间，抖音上的科普、教育等严肃知识内容突飞猛进，用户不仅追求在娱乐内容上“杀时间”，也追求在短视频中获得知识，从而为自己的人生“省时间”。
这当中，财经类内容作为天然的刚需，自带涨粉流量。新抖查询目前抖音上的财经类博主，简要分为两个大类：
财经时事类：如“中国经济网”（1327.4万粉）、“《电商》杂志社”（534.6万粉）、“央视财经”（457.3万粉）等，以新闻报道为内容，输出财经类热点时事，包括政策动向、名人名言、行业事件等资讯性内容；
财经分析：“商业小纸条”（1072万粉）、“直男财经”（472.5万粉）、“楠哥有财气”（426.7万粉）、“鹤老师说经济”（174.9万粉）等。
时事报道类具有新闻属性，自带流量；本期我们重点观察商业分析和解读类博主，他们是如何把硬核商业知识在以娱乐见长的短视频平台进行融合，短视频平台又是否适合严肃、深度内容的发展？
抖音财经内容都是什么画风？
抖音上头部财经博主多主打“财经+科普”，多为真人出镜+大字报式标题，吸引用户观看。
本期抖音涨粉榜上，“直男财经”单周增粉84.3万，涨粉趋势最明显的是一条热点话题“老美急复工，其实有苦衷”。
视频以主讲人的镜头演绎为主，当中数据表单、新闻图片、表情包等元素层出不穷，将美国复工的原因从个人、社会、国际环境等角度进行分析。在讲述中，主讲人以非常快手的称谓“家人”来称呼粉丝，并时常魔性地仰头“哈哈哈”，个人气息浓重。
在“直男财经”近期的内容选题中，多以商业相关热点事件为主，美国复工、瑞幸崩盘、乐视终止上市、丰巢收费、头盔涨价等热点事件均有跟进，这些热点事件解析也成为了账号点赞涨粉的利器。
制图：松露
粉丝高达1072万的“商业小纸条”的内容则是另一种路线，多以生活向话题为主题，如“吴京和甄子丹的功夫更厉害”、“洗衣粉的故事”、“80后的经典回忆：妈妈洗脚”等，对主题进行商业角度的溯源性解析，史料充沛，质感考古。
表现形式上，内容同样以主讲人的形象为核心，视频内容较长，通常在10分钟以内。
制图：松露
最受欢迎的内容，是一条聚焦在个人经历上的励志向作品：“普通人改变命运的机会 大概8年一次。”
当中，他对自己的成功总结为：“一，不必瞄准最厉害的人物，但必须思考周期方向；二，押不中最红利的企业，但相关产业链已经足够；三，红利周期约8年一次，上次起点是2011年。”评论中多被他的励志精神所打动，有人沉默有人垂泪。
除了热点向、商业史向内容以外，还有许多财经账号以更加切实的投资理财原理科普为内容，如“小司频道”、“富妈妈聊楼市”等，内容聚焦相对专业化的路线，输出普通人在生活中投资、理财常用到的干货。
财经博主：内行亮剑
由于垂类门槛，抖音上的头部财经类内容博主少有外行起家，多属“科班出身”，自有财经内容行业从业经验。
抖音粉丝134.9万的“小司频道”，是财经类横屏视频栏目《小司聊理财》团队的亲生产物。《小司聊理财》自2016年在头条平台创立，是全网最早一批日更财经节目的创作者之一，每期视频3至5分钟，科普普罗大众常见的理财知识。
以财经内容为核心，小司团队开辟了多个横屏视频矩阵号，巅峰时期曾在新榜的PGC视频周榜上占据前9名中的8名，“我们自己算的，差不多能够占到大概头条财经品类播放量的20%”，团队创始人司书甲介绍说。
图中榜单除“央视财经”外，均为小司旗下矩阵号
2019年末，团队剑指竖屏短视频，矩阵号用了4个月时间达到500万粉丝。
从横屏到竖屏，司书甲认为自己的团队主要解决了3个挑战。
其一，低成本连续内容输出，这一点在《小司聊理财》制作过程中已获得了经验。
其二，内容定位的接地气。“财经看似是比较枯燥、高深的品类，其实大家往往是有点灯下黑，忽视了这些常识性的东西。”旗下矩阵号的内容始终定位在普通老百姓所需要的财经常识，聚焦如“降息对老百姓的生活有什么影响”“怎么还房贷更划算”等民生向话题。
其三，理解从横屏视频到竖屏短视频的转变。“大多数横屏视频平台都是内容资讯平台，但是短视频更多的是内容社交平台，在用户属性上完全不一样”，司书甲表示，几年前的横屏长视频给了知识型IP做内容起承转合、人设展示以充足的空间，而短视频时代不再提供给知识型创作者以这样的机会。“如果说长视频是一篇好文章，短视频有点像个高考作文。”
在创作中，司书甲既重视符合短视频平台主流风格的作品，也重视时间较长的深度内容。
“我不觉得爆款内容一定能产生很强的粘性和粉丝的持续性。我们想更好的做内容，有的东西就是要展开的，比如我们置顶的长达13分钟的《家庭资产配置》，点赞率非常高。”司书甲认为，有价值的内容才会决定账号的生命力。
疫情期间，平台整体流量升高，账号在增粉之余，也感受到了民众理财意识的转变。“疫情对于很多同志在整个家庭资产配置方面上了很好的一课，最直接的感觉是大家对于现金流的管理明显比以前的意识要强太多了。”
目前，小司旗下的账号变现方式主要为知识付费，比如售卖理财课程。
财经类短视频火不火？
垂类受众广大，内容尚待突破
全网关注财经的受众有多少？
在微信端，据新榜每日公众号数据回采观察，全站点赞量头部大多是财经类内容，以5月10日点赞量前10为例，财经、节日/热点、情感三足鼎立，当中以财经资讯类独占鳌头。
除少数大型热点内容可以与之比肩外，财经资讯类内容在微信图文市场的长期表现可谓是一骑绝尘。分析内容上，商业分析类创作者“半佛仙人”在2019年成为年度黑马，以一年60万粉丝和30%常读率令业界咋舌。这证明了财经相关内容在微信端流量金字塔的塔尖地位，同时也反映出财经内容用户对图文平台的高度青睐。
在长视频领域，今年B站上“巫师财经”、“硬核的半佛仙人”等财经科普类账号的爆火，同样证明了用户对商业知识的内容需求。
而回看短视频地带，财经类内容热度的崛起略晚于图文、长视频领域。
截至发稿，抖音粉丝超过3000万（仅抖音平台）的账号共有24个，当中不包含任何财经类博主。在行业性知识博主中，财经类的粉丝表现排在汽车、美食、医疗、装修、美妆之后，并不亮眼。B站粉丝385.8万的“硬核的半佛仙人”，同样的内容分发，在抖音只有26.8万；知名财经自媒体“吴晓波频道”在抖音仅53.7万粉。
在以娱乐属性为主导的短视频阵地，相对“烧脑”的财经类内容存在理解门槛和思考成本，不容易轻松成为头部。
短视频内容极其考验画面感，对此，财经类内容还在摸索合适的方式。“我们也头疼死了，想了很多的方式，想来想去还是人坐在这说”，司书甲坦言，做好财经类内容需要高度的专业性与亲民的表达相结合，业内这样的人并不多，故而涉足财经短视频的人还很少。
此外，财经内容的连续性难以保证。“比如说汽车，可以讲很多的品牌、讲对比，但是财经不能讲产品的，比较敏感” ，创作者这样解释。
就受众而言，优质财经类内容在图文、长视频领域都已经自证市场，其中，长视频的突出表现是由精致的视觉效果，附以接地气的文案表述，才打通了流量的任务二脉。
在短视频界，财经类内容也极可能存在大量受众，有待创作者挖掘。今年以来短视频内容的垂类化、精细化趋势加速，专业化内容正在步入春天，在变现领域，专业垂类作者也更易获得粉丝的信任。
财经类内容是否能在短视频界成为后起之秀，还需等待与观察。
ps. 以下是本期抖音红人涨粉榜单，如果觉得不够看，请登录新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分类抖音榜单！
责任编辑：
